考研幫大整理：熱門專業(yè)就業(yè)流向之傳播學&新聞學

　　【摘要】隨著傳媒業(yè)迅猛發(fā)展，對新聞人才的需求在不斷增長，新聞傳播專業(yè)也越來越受到考研學生的青睞，同時也吸引著一部分同學跨專業(yè)報考。今天幫幫就為大家整理了傳播學&新聞學的就業(yè)流向。

　　一般而言，新聞傳播學專業(yè)研究生的就業(yè)方向具有較為明顯的傾向性，多數(shù)研究生的就業(yè)去向是大中型媒體集團、企事業(yè)單位宣傳部門。是否上述企業(yè)就是新聞傳播學專業(yè)研究生的唯一選擇呢，為讓報考新聞傳播專業(yè)碩士的同學了解以后就業(yè)前景，下面對新聞傳播碩士就業(yè)方向做簡單分析。

　　一、新聞傳播學專業(yè)就業(yè)前景

　　新聞傳播學專業(yè)一直是經(jīng)久不衰的報考熱門。據(jù)教育部公布的本?？茖I(yè)就業(yè)狀況顯示，傳播學專業(yè)就業(yè)率≥90%；畢業(yè)生規(guī)模約在1千人次至2千人次。

　　這個專業(yè)是20世紀中葉在美國等發(fā)達國家逐漸形成的新興學科，它與信息科學一文一理，覆蓋了從信息傳播內容到信息傳播技術的完整體系，構成了當今信息社會的主旋律，特別是令世人矚目的大眾傳播領域，形成了以傳播理論為基礎，以電子信息技術為傳播平臺，平面媒體、廣播影視媒體、網(wǎng)絡媒體相互促進的專業(yè)學科群。

　　目前新聞傳播學專業(yè)就業(yè)前景大致可以分為三大類：傳統(tǒng)媒體、新媒體策劃、行業(yè)編輯。傳統(tǒng)紙質媒體、廣播電視媒體和期刊是我國傳媒市場的中流砥柱，他們依然是新聞潮流的主角，也是新聞傳播專業(yè)研究生的。除報紙外，廣播電視臺也是新聞傳播專業(yè)考研學生未來的就業(yè)，而且據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國廣播電視從業(yè)人員數(shù)量的年增長率約為4%，就是說每年對這方面的人才需求很大。

　　我們這里所說的新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的，主要是指網(wǎng)絡媒體、移動媒體及廣告公司。作為朝陽產業(yè)，新媒體行業(yè)更需要市場高手來策劃有效消費，因此媒介經(jīng)營管理方面的人才尤其緊缺。由于沒有傳統(tǒng)路徑制約，網(wǎng)絡媒體更傾向于“企業(yè)化運作”。目前，網(wǎng)絡媒體產業(yè)的發(fā)展遵循“創(chuàng)意產業(yè)”的規(guī)律，廣告經(jīng)營人才也很適合投身網(wǎng)絡媒體。以媒介研究公司公司為例，它需要我們在讀研期間，有跟隨研究傳播學研究方法、受眾分析等領域的導師參加一些科研項目，并能掌握各種定性、定量的媒介研究方法?？偟膩碚f，這幾類公司，必須要求學生有前期實習的經(jīng)歷。

　　相比傳統(tǒng)媒體具有較高素養(yǎng)的編輯、記者，有些人群雖然從事的是新聞事業(yè)編輯職業(yè)，也許并不需要很專業(yè)的新聞調查研究能，如網(wǎng)絡編輯、影視節(jié)目制作公司高級編導、線下刊物編輯、企業(yè)刊物編輯、記者等，但他們同樣需要具備簡單新聞傳播知識，上述行業(yè)也為新聞傳播專業(yè)碩士提供了大量的就業(yè)機會。做一名網(wǎng)絡編輯，首先要有扎實的文字功底；其次要熟知新聞的相關知識，對網(wǎng)絡上出現(xiàn)的新聞、信息、趨勢要有足夠的敏感度；還要能熟練使用DreamWaver、Flash等網(wǎng)頁制作軟件和一些編輯發(fā)布軟件等。如果有較強的新聞敏感性和新聞寫作能力，熟悉電視節(jié)目制作流程和電視表現(xiàn)手法，思維活躍，具有較強的文字功底，這類新聞學專業(yè)畢業(yè)的研究生就業(yè)前景非常廣泛。

　　二、新聞傳播學專業(yè)就業(yè)方向

　　新聞傳播學專業(yè)學生畢業(yè)后可在新聞媒體機構、出版機構、中央和地方政府及企事業(yè)單位的宣傳部門、廣告公司、教育部門、農業(yè)技術推廣等部門從事編導、記者、主持、制作、廣告與文化經(jīng)濟活動策劃、計算機網(wǎng)絡課件開發(fā)制作等工作。

　　傳播學專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)去向有很多種，整體而言，目前新聞傳播學專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)去向主要有以下幾類：

　　1、傳統(tǒng)媒體

　　目前傳統(tǒng)紙質媒體和廣播電視媒體是我國傳媒市場的中流砥柱，擔當著“群眾喉舌、新聞宣傳”的主流角色，是新聞專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)去向。傳統(tǒng)媒體的類型多樣，不同的傳統(tǒng)媒體對人才也會有不同的要求。

　　①報業(yè)

　　2006年我國共出版各類報紙1938種，擁有報業(yè)集團39家，彼此之間競爭激烈，人才需求量極大，南方報業(yè)集團、廣州日報報業(yè)集團都舉辦過大型招聘會招兵買馬。電子媒介強大的時效性迫使報紙媒體充分發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢，著力于調查性報道和分析性報道，因而對應聘者也提出了更有針對性的要求。例如《經(jīng)濟觀察報》要聞部招聘記者要求：“具備良好的新聞敏感和采訪突破能力，具有較強的文字功底；具有宏觀經(jīng)濟與政策、區(qū)域經(jīng)濟和調查性報道經(jīng)驗者優(yōu)先。”

　　依據(jù)事業(yè)化程度強弱以及企業(yè)化經(jīng)營運作的成熟度，可簡略地把報業(yè)依次分為高端黨報、機關報、行業(yè)報、品牌度高的報業(yè)集團、各地都市報。高端黨報如《人民日報》、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》，每年的校園招聘名額有限，適合于重視身份認同、希望工作穩(wěn)定的名校畢業(yè)生。行業(yè)報紙例如一些國家部門的機關報紙，其待遇有高有低，與所在行業(yè)的關聯(lián)度較大。對某一行業(yè)有濃厚興趣的畢業(yè)生，可考慮加入。

　　總體來看，事業(yè)單位化的媒體雖然其待遇與地位有保證，但對于有新聞理想與事業(yè)追求的畢業(yè)生來說，并不一定是優(yōu)選擇，尚需結合自身情況酌情考慮。

　　具有全國知名度的報業(yè)集團，其待遇優(yōu)厚(如《南方傳媒》與《廣州日報》的錄用者一般能在3年內達到年薪10萬左右)，且具有較大的事業(yè)成長空間，當然由于名額有限，競爭程度非常激烈。如南方傳媒2008年的校園招聘，據(jù)筆者了解，僅北京地區(qū)就有數(shù)千人投簡歷，有筆試機會者只有數(shù)百人，而真正錄取才幾十人。

　　其他區(qū)域性報業(yè)集團的待遇一般處于所在城市薪資的中上水平，尤其是一些在當?shù)厥袌鎏幱趬艛嗟匚坏亩际袌?如鄭州《大河報》、四川《成都商報》、湖北《楚天都市報》)，其待遇也比較可觀。

　　職導建議：應聘報業(yè)方向的畢業(yè)生應發(fā)揮自身的積極性與主動性，通過各種信息渠道了解招聘信息，而且應提前做好準備(實習經(jīng)歷、發(fā)表的新聞作品都會有所幫助)。多數(shù)報紙偏重于招收有知名報社實習經(jīng)驗且發(fā)表了一定新聞作品的應聘者。

　　②廣播電視業(yè)

　　據(jù)廣電總局發(fā)展研究中心統(tǒng)計，我國廣播電視從業(yè)人員數(shù)量的年增長率約為4%，預計2010年廣電從業(yè)人員比2006年增長10萬人左右，電臺和電視臺的工作崗位一般有節(jié)目編導、記者、主持人、制片人等。作為市場占有率的傳播媒介，廣播電視節(jié)目具有很強的社會性，要求從業(yè)者能夠深入社會方方面面，熟悉節(jié)目的策劃和制作流程，具備較強的交際能力，善于同聽眾、觀眾交流溝通。

　　目前廣播電視業(yè)多采取市場化運作，每年都要引進大量的人才。雖然各電視臺招聘人數(shù)眾多，但一般待遇較低，有較長的項目實習期，因此實踐競爭壓力比較大。適合真正對廣播電視業(yè)有熱情，并且在制播技術上有突出能力的畢業(yè)生加入。

　　職導建議：如果對廣播電視業(yè)一貫有熱情，建議在報考院校時有所選擇，例如中國傳媒大學。

　　③期刊業(yè)

　　期刊媒體強調個性，市場定位“窄眾化”，針對性強，一般要求記者、編輯兼具某一領域的專門知識，同時有較強的文字表達力。相比573家出版社，1037種報紙，我國擁有9468種期刊的期刊業(yè)，無疑是吸納新聞傳播學人才的一支不可忽視的力量。我國的期刊分多種類別，其中自然科學、技術類有4713種，哲學、社會科學類有2339種，綜合類有479種，文化、教育類有1175種，文學、藝術類有613種，期刊業(yè)的繁榮發(fā)展，每年需增加數(shù)十萬采編人員。時政類、財經(jīng)類、時尚類雜志是我國雜志業(yè)的主流，此類雜志長期需要一批擁有專業(yè)知識背景的記者和具備強烈個人風格的編輯來形成雜志風格，參與市場競爭。

　　總的來說，傳統(tǒng)媒體，尤其是以中央電視臺、新華社、人民日報、羊城晚報等為代表的“大牌”媒體，在人才引進上有嚴格的標準和要求：不僅要求應聘者“采、寫、編、評”等新聞專業(yè)素質過硬，更要具備法律、財經(jīng)、科技等其他專業(yè)知識背景以適應受眾需求分化的趨勢；同時還要有深刻的分析能力和強大的策劃能力，以獨特的視角和觀點來評論新聞、傳播信息。

　　職導建議：在上學期間，廣泛涉獵其他專業(yè)學科，可選修一些實用性、專業(yè)性較強的課程(如市場營銷、產業(yè)研究等)，加強自身的知識儲備，將自己打造為復合型人才；同時盡可能進入強勢媒體實習，有質量的實習經(jīng)歷不僅會使你得到應聘部門的賞識，也會打開你的視野，使你認清自己在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢和劣勢，在以后的學習工作中揚長補短。

　　2、新媒體

　　新媒體的“新”主要是相對傳統(tǒng)媒體而言的，包括網(wǎng)絡媒體與其他新媒體(如手機報、手機電視、移動電視等)。

　　相比傳統(tǒng)媒體，以數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)技術為依托的新媒體，在信息時代是具潛力的朝陽行業(yè)之一。據(jù)《中華新聞報》報道，2006年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場為336億元，以騰訊、網(wǎng)易、新浪以及搜狐為代表的大型綜合類門戶網(wǎng)站，目前已占中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場份額中的28%。隨著技術手段的不斷更新，網(wǎng)絡媒體處在“發(fā)展進行時”，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。正因如此，網(wǎng)絡媒體行業(yè)急需大批通曉媒體和網(wǎng)絡知識、富有創(chuàng)造力的人才來開拓市場，在遠未飽和的市場上搶灘登陸，打造未來數(shù)字時代的“傳媒航母”。此外，作為朝陽產業(yè)，新媒體行業(yè)更需要市場高手來策劃有效消費，因此媒介經(jīng)營管理方面的人才也大受歡迎。

　　由于沒有傳統(tǒng)路徑制約，網(wǎng)絡媒體更傾向于“企業(yè)化運作”。目前，網(wǎng)絡媒體產業(yè)的發(fā)展遵循“創(chuàng)意產業(yè)”的規(guī)律，廣告經(jīng)營人才也很適合投身網(wǎng)絡媒體。網(wǎng)絡媒體不像報紙期刊業(yè)“求精求專”的用人需求，其對個人的經(jīng)營意識與創(chuàng)新精神方面要求更高。

　　職導建議：上學期間，可多讀媒介經(jīng)營管理、傳媒市場營銷方面的書籍，關注產業(yè)新聞，了解國內外傳媒市場的運作規(guī)律。學習一些網(wǎng)站制作技巧以及相關的技術軟件也非常必要。此外，在學習與實踐期間，注重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識與市場嗅覺很重要。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的用人標準明顯不同，其需求的專業(yè)方向也相對廣泛。

　　3、廣告公司

　　在產品同質化的時代，品牌競爭理念為人熟知。為了能在競爭中占據(jù)主導地位，商家對廣告的投入從不吝嗇。廣告業(yè)因此被稱為21世紀具“錢”景的行業(yè)之一。目前這個行業(yè)需要的是具備現(xiàn)代藝術、廣告學、新聞學、傳播學素質并在這些專業(yè)領域擁有豐富經(jīng)驗和一技之長的人才，以及在電視、廣播、報紙等擁有一定經(jīng)驗和人脈的從業(yè)者。擁有較強創(chuàng)意策劃能力，能夠很好領會客戶要求，有團隊精神，敬業(yè)奉獻、思維敏捷的新人在該行業(yè)會很快脫穎而出。

　　職導建議：要想得到知名廣告公司的入場券，你需要有天馬行空的想象力、綿綿不絕的創(chuàng)意想法以及專業(yè)的審美眼光，這些可以通過大量接觸和欣賞不同的廣告作品、參觀各種藝術文化展覽的方式來培養(yǎng)。此外，媒體實習的經(jīng)歷可以積累一定的業(yè)界經(jīng)驗和人脈資源。

　　廣告公司高強度的工作，對于快速獲取專業(yè)技能與積累業(yè)界經(jīng)驗是有所幫助的。總體來看，廣告公司適合有創(chuàng)意能力以及有此方向強烈的事業(yè)進取心的畢業(yè)生。進入此行業(yè)的畢業(yè)生，具備足夠的興趣與個人特長。

　　4、媒介研究公司

　　媒介研究公司的主要業(yè)務是利用先進的研究手段，通過定性和定量的測量方法，為政府監(jiān)管機構、全國各級電視臺、電臺、國內外的廣告主、廣告公司以及相關機構提供與媒體相關的深度研究和相應的各種咨詢服務。目前我國該行業(yè)中的佼佼者有央視-索福瑞媒介研究有限公司(CVSC-SOFRESMEDIA，簡稱CSM)，該公司致力于電視收視率市場研究，為傳媒行業(yè)提供可信的、不間斷的電視觀眾調查服務，已成為中國規(guī)模、具權威的收視率調查專業(yè)公司。隨著我國傳媒行業(yè)的發(fā)展壯大，越來越多的媒介研究公司應運而生，媒介研究人才也因此走俏。

　　總體來看，媒介調查公司是相對不錯的就業(yè)入口，但若想在咨詢業(yè)有進一步的發(fā)展，應注意積累業(yè)界經(jīng)驗，注重培養(yǎng)自己的洞察力與完善的知識儲備。外企對應聘者的英語能力要求較高，這也是新聞傳播學專業(yè)畢業(yè)生應該注意的地方。

　　職導建議：在上學期間，可跟隨研究傳播學研究方法、受眾分析等領域的導師參加一些科研項目，掌握各種定性、定量的媒介研究方法，學習SPSS等統(tǒng)計分析軟件的操作，培養(yǎng)媒介研究思維方式。

　　5、政府部門

　　政府部門的工作崗位每年都吸引了大批的公務員報考者。傳播學學生主要傾向于去新聞出版局、廣電局及其他各級政府機關的宣傳部、新聞研究中心、文化交流部、信息部等重要部門，從事對報刊和音像圖書出版、廣播電影電視事業(yè)的管理，以及新聞、信息宣傳策劃及公文稿件撰寫等工作。

　　職導建議：公務員考試是進入政府部門工作的道門檻。要想取得好成績，應該在課余時間多關注國家的發(fā)展動態(tài)和國際政治形勢，認真準備國家公務員行政能力測試和申論考試。此外，還應了解報考部門的工作性質，為復試做好準備。

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